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嘉兴在线新闻网     2017-12-16 05:20:43     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  “天猫西班牙药妆新品实验室”,6月2日全球首映

  核心提示:以全球视角为国人挖掘顶级稀缺好货,Tmall Discovery这次将目光锁定在了西班牙。

  西班牙当地时间6月2日上午10点,TmallDiscovery西班牙药妆新品实验室发布会,在巴塞罗那盛大举办。天猫西班牙药妆新品实验室,不仅为TmallDiscovery完成了第五站的全球化布局,也是天猫继硅谷智能实验室之后,其“全球新品实验室”计划的第二个重要落子。

  此次发布会上, 阿里巴巴欧洲区总经理Terry von Bibra、阿里巴巴天猫国际欧洲区负责人马一鸣、天猫国际西班牙政府、西班牙经贸局总经理等政府官员出席了并见证了实验室的落地,同时西班牙及欧洲近150个品牌商家也参与了此次盛大仪式。

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Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室启动仪式现场

  未来,以天猫西班牙药妆新品实验室为桥梁,海外顶级药妆品牌不再只是详情页上的精美商品展示,而是让中国消费者与海外顶级药妆真正互动起来。这次项目,不仅是天猫及天猫国际品牌在欧洲美妆市场的一次发声,更是阿里巴巴“一带一路”全球化战略重要布局之一。

  全球“药妆”零距离:天猫为国人打造顶级品牌矩阵

  作为国内第一跨境进口电商平台,天猫国际一直致力于为国人构建“足不出户,购遍全球”的顶级消费体验。基于大数据之下的消费洞察,天猫深谙国人的消费喜好,并且不断创新模式,打造“全球好货零距离”的消费胜地。此次的天猫西班牙药妆新品实验室,就是一次伟大的创举。

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Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室发布会会场

  近年来,“药妆”风靡全球,在中国,更是受到消费者的热捧。国人出境游,血拼药妆店俨然已是标配。谈起药妆,大家马上会想到日本。其实,药妆的概念最初来源于欧美。在欧洲,只有极少数的化妆品品牌能够通过严格的医学测试得以进入药房。因此,欧洲药妆拥有药妆界顶级的地位。其中西班牙药妆,更是其中的希望之星。

  西班牙是卓越的药妆产品基地,拥有全球顶级的药妆品牌,一直备受中国消费者欢迎。以已经入驻天猫国际的Isdin、Martiderm、Lacabine三大品牌为例,堪称可以一夜回春的抗氧化药妆——“安瓶”保养品,都是当之无愧的明星爆款。不难看出,西班牙乃至欧洲药妆品牌,在国内仍然具有强大的市场需求和发展潜力。

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Isdin、Martiderm、Lacabine三大药妆品牌现场展区

  天猫西班牙药妆新品实验室落地后,前端将与天猫新品、试用、调研业务打通,联结中国消费者用户市场,把中国市场的精准消费者洞察反哺给国际商家以便调整销售策略和助力研发。后端,TmallDiscovery将联合西班牙Isdin、Martiderm、Lacabine、Sensilis、Sesderma、Siguladerm6大品牌旗下10家美妆新品研发实验室联合挂名,根据药妆产业领域在全球的未来趋势。双方将根据目前遇到的消费痛点,共同研发针对中国女性肌肤特性的医美新品,携手引领药妆产业的消费升级品牌升级。与此同时,这些新品将全年锁定天猫,并且有机会参与天猫小黑盒(全球顶尖新品首发阵地)。

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Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室发布会现场

  天猫全面赋能,引领品牌与消费双重升级

  天猫西班牙药妆新品实验室,旨在把握全球药妆产业的未来趋势,全面解决消费者与品牌双方存在的市场痛点,引领药妆产业的消费升级、品牌升级。

  “天猫将通过大数据合作的方式与进驻新品实验室的国际品牌建立联系,帮助优化消费者画像、为产品从研发端锁定,通过c2b进行产品定制,帮助品牌更好地挖掘中国市场,完善产品在中国市场的本地化。”阿里巴巴欧洲区总经理TerryvonBibra在发言中讲到,通过与品牌自有的研发实验室建立合作关系,集中完成天猫消费升级的核心技术诉求,完成国内品牌方在天猫平台的消费升级。从而,最终促进国内药妆产业的转型升级。

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阿里巴巴欧洲区总经理Terry von Bibra

  从消费者角度而言,天猫注重解决国民日益提升的消费需求与国内药妆行业发展滞后的矛盾。TmallDiscovery西班牙药妆新品实验室,将帮助缩短国内消费者与全球前沿产品的时间和空间,极大程度地降低国内消费者海淘的成本。与此同时,在通过试用、调研等措施,搭建出一条国内消费者与国外企业之间的桥梁,让中国消费者的反馈能被国际品牌所感知,从而对产品进行更符合中国消费者的改良。

  “天猫国际是西班牙安瓶孵化的第一个最大平台。“阿里巴巴天猫国际欧洲区负责人马一鸣在会中讲到,“从某种程度上来说,安瓶属于医美入门级产品,背后衔接的其实是一个体量更大的医美市场。中国医美行业将在2019年达到万亿规模,有望超越巴西成为世界第二大市场。”

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阿里巴巴天猫国际欧洲区负责人马一鸣(左)

  理想生活上天猫,足不出户发现全球

  目前,越来越多的国际大牌选择天猫作为新品首发阵地。2017年5月,全球顶级技术创新公司Intel、新材料全球领导制造商3M、全球顶尖创新设计公司IDEO等10余家全球知名品牌,首批加入了天猫硅谷新品实验室。6月,天猫迈出了“全球新品实验室”计划的第二步,为西班牙以及欧洲中小创新品牌进入中国市场,提供定制化的消费洞察信息和通路。这印证了天猫推动新品口碑和销量的强大势能。毫无疑问,天猫正在成为全球新品始发阵地。

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(图说:三大药妆品牌天猫定制安瓶产品)

  天猫营销平台事业部总经理刘博曾表示,中国消费者对于趋势新品的需求十分强烈,作为定位能够改变消费者生活方式的平台,天猫将通过这个计划,用数据反哺给消费品牌,让他们开发出符合趋势的商品,实现天猫更高层次的价值和平台创造力。

  未来,天猫将邀约更多未进入中国市场的品牌,增大天猫新品实验室的品牌矩阵,不断发掘全球顶级好货。并且尝试以多样创新的模式,促进企业与消费者的双重升级,引领国民消费新趋势,促进行业消费升级。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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